〖目 录〗
第一章 电视购物定义及特点
第一节 电视购物的定义
一、家庭电视购物与传统电视购物区别
二、电视购物的商德守则
三、电视购物的革命
第二节 电视购物发展概要
第二章 电视购物行业发展现状与对策
第一节 我国电视购物行业存在的问题
一、电视购物成为消费者投诉的热点
二、困境与希望共生
三、行业缺乏明确稳定的政策支持
四、行业发展关键要素不够成熟
第二节 发展电视购物业的重要意义
第三节 发展对策
一、整合媒体通道
二、重新审视产品线
三、建立顾客数据库
四、变单纯卖产品到卖产品+服务
第三章 我国电视购物行业政策解读
第一节 政策分析
第二节 “禁播令”对电视购物的影响分析
第三节 对策分析
一、必须加大商会的作用
二、提高企业退出壁垒
三、加强“品牌”建设
四、电视购物要规范经营
五、禁播的背后 健康购物兴起
第四章 电视购物行业投资机会与风险展望
第一节 电视购物行业投资机会
一、电视购物行业区域投资机会
二、电视购物需求增长投资机会
三、电视购物企业的多元化投资机会
第二节 电视购物行业投资风险展望
第五章 市场及消费者行为分析
第一节 中国电视购物市场盘点
一、市场出现复苏迹象
二、电视购物告别传统 家购公司什么都卖
三、电视购物的哪些商品受消费者青睐
第二节 消费者电视购物决策的形成及影响因素
一、电视购物广告的功能
二、电视购物决策的形成
三、影响消费者电视购物决策的因素
四、对发展电视购物的建议
五、保险电视销售：渠道创新
第六章 国外电视购物行业立法级监管情况
第一节 世界的电视购物立法概况
第二节 国外电视购物市场监管
第七章 世界电视购物业发展概况
第一节 韩国电视购物业
第二节 美国电视购物业
第三节 台湾电视购物业
第四节 日本电视购物业
第八章 业内部分重点企业分析
第一节 A.公司
一、企业概况
二、企业收入及盈利指标
三、企业资产状况分析
四、企业成本费用构成情况
五、企业竞争力分析
第二节 B.公司
一、企业概况
二、企业收入及盈利指标
三、企业资产状况分析
四、企业成本费用构成情况
五、企业竞争力分析
第三节 C.公司
一、企业概况
二、企业收入及盈利指标
三、企业资产状况分析
四、企业成本费用构成情况
五、企业竞争力分析
第四节 D.公司
一、企业概况
二、企业收入及盈利指标
三、企业资产状况分析
四、企业成本费用构成情况
五、企业竞争力分析
第五节 E.公司
一、企业概况
二、企业收入及盈利指标
三、企业资产状况分析
四、企业成本费用构成情况
五、企业竞争力分析
第九章 电视购物行业SWOT分析
第一节 当前电视购物企业发展的优劣势分析
第二节 我国电视购物企业的机会与威胁分析
一、电视购物企业发展的市场机会分析
二、电视购物企业发展面临威胁分析
第十章 相关产业链分析
第十一章 电视购物行业投资分析
第十二章 电视购物发展趋势分析
第一节 购物频道契机
第二节 硬终端的生动化
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